從源起唐代的全國(guó)重要刻書(shū)地、“婺本”典籍譽(yù)滿天下，到如今坐擁超350億元年印刷生產(chǎn)總值，義烏不靠江、不臨海、不沿邊，卻依托“世界小商品之都”承接源源不斷的印刷訂單，產(chǎn)品60%以上用于外貿(mào)。2026年美加墨世界杯尚未開(kāi)賽，義烏就延續(xù)往屆熱潮進(jìn)入“世界杯時(shí)間”，提前啟動(dòng)賽事配套包裝產(chǎn)品生產(chǎn)等。這些亮眼的外貿(mào)成績(jī)單，使得地處浙江省中部的義烏，以一脈相承的印刷基因、與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)業(yè)蝶變，書(shū)寫(xiě)著“點(diǎn)石成金”的發(fā)展奇跡。站在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”提出20周年的新起點(diǎn)，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者近日采訪了當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)代表，從他們的講述中，解碼這座縣級(jí)市的印刷業(yè)發(fā)展密碼。

崛起的義烏

以縣級(jí)市之力，撐起浙江印刷近15%產(chǎn)值

在距離中國(guó)小商品城6公里的義南工業(yè)園區(qū)內(nèi)，義烏市萬(wàn)盛彩印有限公司的生產(chǎn)車(chē)間一派繁忙。自動(dòng)化生產(chǎn)線高速運(yùn)轉(zhuǎn)，印刷、分切、碼放、包裝一氣呵成，機(jī)器轟鳴聲與工人忙碌的身影交織，盡顯現(xiàn)代化印刷產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。

“2025年，我們實(shí)現(xiàn)印刷產(chǎn)值1.1億元，出口額占比持續(xù)提升，發(fā)展勢(shì)頭一直很穩(wěn)。”義烏市萬(wàn)盛彩印有限公司董事長(zhǎng)趙品輝在接受記者采訪時(shí)，言語(yǔ)間滿是底氣。

萬(wàn)盛彩印的穩(wěn)健發(fā)展，是義烏印刷業(yè)整體躍升的縮影。改革開(kāi)放初期，伴隨著小商品市場(chǎng)的興起，義烏因地制宜提出“兩個(gè)千家萬(wàn)戶”的發(fā)展策略，為民營(yíng)印刷企業(yè)的培育與成長(zhǎng)提供了肥沃土壤。20世紀(jì)90年代，當(dāng)?shù)亓⒆闵藤Q(mào)核心優(yōu)勢(shì)，確立“引商轉(zhuǎn)工”“以商促工”“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略，引導(dǎo)商業(yè)資本向印刷行業(yè)集聚，一批本土龍頭企業(yè)順勢(shì)崛起。憑借完善的產(chǎn)業(yè)配套、開(kāi)放的營(yíng)商環(huán)境以及“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠(chéng)信包容”的義烏精神，義烏印刷業(yè)逐步構(gòu)建起“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)+加工制造”的獨(dú)特發(fā)展模式。

這一模式的成效，在“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”提出后得到進(jìn)一步釋放。2006年，義烏印刷業(yè)年生產(chǎn)總值60億元，明確提出要將義烏建設(shè)成為“設(shè)備一流、技術(shù)一流、管理一流、效益一流”的具有示范作用的中國(guó)商品包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地。經(jīng)過(guò)20年蝶變，如今，義烏已集聚超500家印刷包裝企業(yè)，年生產(chǎn)總值超350億元，較當(dāng)年實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。這座縣級(jí)市以一己之力，撐起了浙江印刷業(yè)近15%的產(chǎn)值，成為縣域印刷產(chǎn)業(yè)的龍頭、浙江省印刷業(yè)的中堅(jiān)力量。

義烏市印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)傅效峰向記者介紹，義烏印刷業(yè)規(guī)模龐大、企業(yè)集聚，涵蓋出版印刷、包裝印刷、標(biāo)簽印刷、商務(wù)印刷等多個(gè)細(xì)分賽道。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，布局密度高，幾乎每個(gè)鎮(zhèn)、街道都有印刷企業(yè)分布。

如今，義烏印刷業(yè)已成為當(dāng)?shù)厮拇髢?yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，并作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行培育。記者從義烏市委宣傳部了解到，近年來(lái)，義烏聚力實(shí)施印刷企業(yè)“六上”培育計(jì)劃。“上量”“上樓”“上規(guī)”“上榜”“上市”“上云”的培育成效已逐步顯現(xiàn)：全市已建成6個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)園，1個(gè)綠色低碳印刷產(chǎn)業(yè)園正在加快建設(shè)；擁有規(guī)上印刷企業(yè)88家，規(guī)上總產(chǎn)值達(dá)178.73億元；擁有省級(jí)“專(zhuān)精特新”企業(yè)3家、科技型中小企業(yè)5家，全國(guó)高新技術(shù)企業(yè)1家、省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)6家；3家重點(diǎn)印刷企業(yè)正推進(jìn)上市籌備工作；已建成數(shù)字化工廠1家，完成數(shù)字車(chē)間改造8家。

奮進(jìn)的義烏

國(guó)際商貿(mào)城需要什么，就配套生產(chǎn)什么

最近，“義烏速度”再度刷屏：一款“巴掌遮陽(yáng)帽”憑借創(chuàng)意造型在海外社交平臺(tái)爆紅后，義烏商家半天內(nèi)便通過(guò)3D打印實(shí)現(xiàn)打樣量產(chǎn)，并快速登陸歐美市場(chǎng)。這樣的故事，幾乎每天都在義烏上演。在傅效峰看來(lái)，“義烏速度”展現(xiàn)的是緊貼市場(chǎng)、上下游緊密咬合的產(chǎn)業(yè)鏈，以及高度專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)配套能力。

“國(guó)際商貿(mào)城需要什么，我們就配套生產(chǎn)什么。”傅效峰介紹，依托義烏出口導(dǎo)向型小商品市場(chǎng)，當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)主要承接外包裝、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等定制化訂單，呈現(xiàn)品類(lèi)雜、款式新、批量小、迭代快的特點(diǎn)。小到飾品、玩具，大到日用百貨、文創(chuàng)產(chǎn)品，商貿(mào)城琳瑯滿目的小商品，源源不斷地為印刷業(yè)輸送多元訂單。

深度綁定小商品貿(mào)易，造就了義烏印刷業(yè)獨(dú)特的生產(chǎn)特質(zhì)。義烏印刷企業(yè)普遍走上“小而美”“專(zhuān)而精”的發(fā)展道路，各細(xì)分賽道龍頭企業(yè)錯(cuò)位發(fā)展、協(xié)同共生。

深耕撲克賽道的浙江賓王撲克有限公司，聚焦核心品類(lèi)持續(xù)打磨工藝與創(chuàng)新，精準(zhǔn)匹配國(guó)內(nèi)外大眾消費(fèi)、商務(wù)禮贈(zèng)、專(zhuān)業(yè)競(jìng)技及海外細(xì)分市場(chǎng)需求。浙江賓王撲克有限公司總經(jīng)理樓勤豐告訴記者，依托義烏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)沃土，賓王撲克構(gòu)建起內(nèi)銷(xiāo)為基、全域深耕、外貿(mào)賦能的高質(zhì)量市場(chǎng)格局，品牌影響力和市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)先。

一張便利貼、快遞面單，背后連著蓬勃發(fā)展的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。浙江本源紙塑科技有限公司專(zhuān)注于紙塑制品，聚焦快遞面單、不干膠標(biāo)簽、學(xué)生文創(chuàng)紙品等產(chǎn)品。該公司總經(jīng)理夏中付在介紹企業(yè)發(fā)展模式時(shí)講道，一方面把控上游原紙、膠黏劑等核心材料的供應(yīng)穩(wěn)定，另一方面精準(zhǔn)對(duì)接下游電商物流、文具商超等多元需求，打通了生產(chǎn)供應(yīng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

與此同時(shí)，一批特色專(zhuān)精企業(yè)不斷補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)版圖。如專(zhuān)精于紙質(zhì)高檔禮品袋的浙江義烏寶隆包裝材料科技有限公司、擅長(zhǎng)卡牌印刷的浙江卡游動(dòng)漫有限公司等。多元主體互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)格局，持續(xù)激活義烏印刷業(yè)的發(fā)展活力。

世界的義烏

背靠小商品高地，印刷出海聯(lián)通全球

如今，義烏印刷產(chǎn)品乘著小商品的東風(fēng)，聯(lián)通世界各個(gè)角落。據(jù)義烏市印協(xié)統(tǒng)計(jì)，目前義烏印刷業(yè)超六成產(chǎn)值來(lái)自外貿(mào)訂單，部分企業(yè)外貿(mào)占比超90%，印刷包裝、文創(chuàng)紙品、卡牌制品等產(chǎn)品隨義烏小商品奔赴全球。

“義烏印刷企業(yè)普遍承接跨境定制業(yè)務(wù)，以日均3000余個(gè)印刷品類(lèi)的產(chǎn)能輸出，深度嵌入全球小商品供應(yīng)鏈體系。”傅效峰如是介紹。

賓王撲克緊跟義烏對(duì)外開(kāi)放步伐，完成了從外貿(mào)代工到品牌出海的迭代升級(jí)。樓勤豐向記者介紹，賓王撲克依托義烏國(guó)際商貿(mào)城的全球貿(mào)易窗口優(yōu)勢(shì)，承接海外定制訂單，此后更是積極推進(jìn)全球化品牌布局，注冊(cè)多項(xiàng)國(guó)際商標(biāo)，建立自主研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主品牌輸出的經(jīng)營(yíng)模式，貼合不同國(guó)家的消費(fèi)文化，持續(xù)提升外貿(mào)產(chǎn)品附加值。“我們線上依托跨境電商平臺(tái)、品牌獨(dú)立站對(duì)接全球高端定制客戶，線下深耕東南亞、中東等優(yōu)質(zhì)海外市場(chǎng)，讓‘賓王制造’成為義烏精品出海的優(yōu)質(zhì)名片。”

被譽(yù)為義烏“紙袋大王”的浙江義烏寶隆包裝材料科技有限公司，是專(zhuān)注海外市場(chǎng)的外向型印刷企業(yè)。該公司董事長(zhǎng)蔣國(guó)勇介紹，寶隆包裝已構(gòu)建起從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、印刷生產(chǎn)到外貿(mào)出口的完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、俄羅斯、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。“我們?nèi)ツ陮?shí)現(xiàn)外貿(mào)出口額1.2億元，今年計(jì)劃持續(xù)迭代新品，布局南美新興市場(chǎng)，進(jìn)一步拓寬全球貿(mào)易版圖。”

萬(wàn)盛彩印則形成雙輪驅(qū)動(dòng)的出海模式。據(jù)趙品輝介紹，在企業(yè)出海產(chǎn)品中，40%的業(yè)務(wù)為直接出口，兒童讀物、涂鴉畫(huà)冊(cè)等產(chǎn)品直供歐美；60%的業(yè)務(wù)為配套出海，為跨境電商、外貿(mào)小商品提供包裝、說(shuō)明書(shū)等配套服務(wù)。

與此同時(shí)，卡游、賓王撲克、華鴻等本土企業(yè)將古詩(shī)詞、傳統(tǒng)紋樣等國(guó)風(fēng)元素融入外銷(xiāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓印刷包裝成為展示東方美學(xué)、講述中國(guó)故事的文化載體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品輸出與文化輸出雙向賦能。

依托“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”的實(shí)踐沃土，義烏印刷業(yè)憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)、強(qiáng)勁的外貿(mào)韌性，擦亮了中國(guó)印刷出海的特色名片。緊跟產(chǎn)業(yè)變革大勢(shì)，立足數(shù)智化發(fā)展浪潮，義烏印刷業(yè)將始終保持向新而行的姿態(tài)，持續(xù)向智能化、數(shù)字化方向加速躍升，在迭代進(jìn)階中積蓄產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。

轉(zhuǎn)載自：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

作者：王勤