??【出版商務(wù)周報(bào)】訊：日前，“2024童書盛典”在北京舉行，資深少兒出版人海飛在致辭中闡釋了中國(guó)少兒出版目前發(fā)生的六大變化。

??2023年，注定是出版界刻骨銘心的一年。我們的童書出版，也風(fēng)云變幻，發(fā)生了天翻地覆的深刻變化。

??變化一：童書出版摸到了“天花板”

??疫情前，誰(shuí)也猜不透一直以兩位數(shù)增長(zhǎng)的中國(guó)童書的“天花板”到底有多高。三年疫情，“天花板”摸到了。2021年，童書市場(chǎng)首次出現(xiàn)0.89%的負(fù)增長(zhǎng)；2022年，前所未有地出現(xiàn)了10.41%的兩位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)；2023年，童書市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比下降0.42%。連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)，童書市場(chǎng)呈整體萎縮態(tài)勢(shì)，歷史拐點(diǎn)出現(xiàn)，需要重視發(fā)展走勢(shì)。

??變化二：童書出版細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)了“三國(guó)演義”

??新中國(guó)成立以來，兒童文學(xué)一直是童書市場(chǎng)的“老大”。2021年，科普百科的碼洋占比首次超過兒童文學(xué)，成為第一大細(xì)分品類。繼而，圖畫書從無(wú)到有實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，接近兒童文學(xué)的碼洋占比。2023年，科普百科、兒童文學(xué)、圖畫書的碼洋占比分別是27.20%、20.30%、19.62%。中國(guó)童書市場(chǎng)細(xì)分品類形成“三足鼎立”之勢(shì)。

??變化三：童書出版格局呈現(xiàn)“多元化”

??童書出版界過去有一句豪言，叫作“天下童書，半出華東”。北京開卷信息技術(shù)有限公司有一個(gè)童書市場(chǎng)占有率排行榜。現(xiàn)在華東少兒出版聯(lián)合體的圖書整體市場(chǎng)占有率不足20%，專業(yè)少兒社也紛紛被擠出前十，非專業(yè)少兒社強(qiáng)勢(shì)崛起。最典型的是中信童書。蒲公英童書館、蒲蒲蘭繪本館、信誼圖畫書、奇想國(guó)童書、狐貍家等民營(yíng)公司的表現(xiàn)也很優(yōu)秀。

??此外，“學(xué)而思”“猿輔導(dǎo)”等在線教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入局童書出版，給傳統(tǒng)出版市場(chǎng)帶來了多方面的沖擊。新增市場(chǎng)參與主體數(shù)量龐大，代表新內(nèi)容方向、新運(yùn)營(yíng)模式的后發(fā)力量崛起，市場(chǎng)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

??變化四：童書市場(chǎng)的“痛點(diǎn)烈度”不斷遞增

??童書市場(chǎng)現(xiàn)在面臨兩大致命性的問題：一是盜版。特別是銷售渠道發(fā)生變化以后，直播渠道存在大量假書、盜版書；二是低價(jià)、破價(jià)傾銷，銷售折扣一再突破底線，童書在短視頻電商渠道的平均銷售折扣從 2021年的4折降至2023年的3.5折，有的甚至低至1折。連東方甄選直播間竟然也搞“1元賣書”，嚴(yán)重?cái)噥y市場(chǎng)秩序。圖書出版的商業(yè)邏輯與互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯完全不同，在流量為王的時(shí)代，童書市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境非常惡劣。

??變化五：童書出版的人口紅利一去不復(fù)返

??據(jù)《中國(guó)人口形勢(shì)報(bào)告2023》數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)出生人口為1062萬(wàn)；2022年，956萬(wàn)，開始負(fù)增長(zhǎng)；2023年，預(yù)計(jì)降至788萬(wàn)，低于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的出生人口。與出生人口緊密相關(guān)的童書出版，其人口紅利一去不復(fù)返了。

??變化六：主題出版成為新時(shí)代童書出版的新標(biāo)識(shí)

??2003年國(guó)家新聞出版署提出主題出版工程，到2023年正好20年。進(jìn)入新時(shí)代以來，少兒主題出版蓬勃發(fā)展，生機(jī)勃勃。許多出版社把主題出版作為“社長(zhǎng)工程”來抓，并設(shè)立主題出版編輯部，出版了一批社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的優(yōu)秀圖書，有的版權(quán)還輸出到國(guó)外，成為新時(shí)代以來中國(guó)童書出版的一個(gè)標(biāo)識(shí)性類別。

??面對(duì)新時(shí)代的新變化，面對(duì)童書出版的整體下行，我們要迎難而上，敢于突破。堅(jiān)守童書出版的童心愛心，堅(jiān)守童書出版的守正創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)童書出版的高質(zhì)量發(fā)展。從傳統(tǒng)的出版經(jīng)驗(yàn)主義走出來，從零開始，主動(dòng)地、自覺地、義無(wú)反顧地向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)學(xué)習(xí)，向AIGC學(xué)習(xí)，向新的商業(yè)市場(chǎng)學(xué)習(xí)，向國(guó)外優(yōu)秀的出版同行學(xué)習(xí)，突出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代、人工智能時(shí)代、商業(yè) 5.0 時(shí)代的“兒童服務(wù)”。

??我們深信，曾經(jīng)創(chuàng)造過“井噴式”發(fā)展奇跡的中國(guó)童書，一定能繼續(xù)創(chuàng)造新時(shí)代的新輝煌。